洗衣機線下市場高端趨勢持續，卻依舊難逃量額齊跌

洗衣機線下市場高端趨(qu)勢持續(xu)，卻依(yi)舊難逃(tao)量額齊跌

　　根據中(zhong)怡康數據，2019年12月洗衣機線下市場相較去年同比下行，零(ling)售額下降8.9%，零(ling)售量下降12.6%。

　　同比(bi)增長率方面，先(xian)看零售額，Top10品牌中(zhong)(zhong)，僅兩(liang)個品牌同比(bi)增長，其(qi)中(zhong)(zhong)伊(yi)萊克斯漲幅(fu)較(jiao)高，為69.4%。三星同比(bi)下降較(jiao)多，降幅(fu)為44.9%。

　　零售量方面，Top10品牌中，同(tong)樣(yang)為(wei)兩個品牌同(tong)比增長，其中伊萊克斯漲幅(fu)較(jiao)高，為(wei)65.9%。三洋同(tong)比下(xia)降幅(fu)度較(jiao)大(da)，為(wei)37.7%。

　　綜合上述兩項(xiang)數據，12月洗衣機市場相較去年同期零(ling)售額(e)有所下降(jiang)(jiang)，但零(ling)售量降(jiang)(jiang)幅大于零(ling)售額(e)，市場顯示出(chu)高端化趨勢。

　　洗衣機(ji)線下市場在(zai)今年表現(xian)(xian)不錯，但目前表現(xian)(xian)出“后(hou)勁(jing)不足”，12月(yue)又從11月(yue)的零售(shou)額(e)同比(bi)增長轉為(wei)下降，不過，結合(he)零售(shou)量額(e)的同比(bi)變化趨勢，還是可以看出市場中高(gao)端化趨勢仍然存在(zai)。

　　品(pin)牌份額方面，零(ling)售額Top3品(pin)牌為(wei)(wei)海爾、小天(tian)鵝和西門子，占(zhan)比分別為(wei)(wei)38.1%、17.5%和10.2%，合(he)計(ji)(ji)接近66%;零(ling)售量(liang)Top3品(pin)牌為(wei)(wei)海爾、小天(tian)鵝和美的，占(zhan)比分別達到35.2%、16.1%和11.2%，合(he)計(ji)(ji)超(chao)過62%。

　　相(xiang)比11月份(fen)，市(shi)場份(fen)額(e)相(xiang)對變化并不大，零售量(liang)(liang)方(fang)面，市(shi)場品牌集中度有所下降，不過(guo)海爾依舊以(yi)量(liang)(liang)額(e)均超過(guo)三成市(shi)場份(fen)額(e)的表(biao)現位(wei)列(lie)第(di)一。

　　同時，雖然排在前兩名的海爾與(yu)小天鵝占據了較(jiao)高的市場份額占比，但Top10的后(hou)續品牌中，外資品牌在量額方(fang)面仍有相當影響力(li)。

　　不(bu)過，結合(he)品牌(pai)(pai)增長率與品牌(pai)(pai)份額占比(bi)兩方面，可(ke)以看到(dao)西(xi)門子、博世、三洋(yang)、三星(xing)這些外資品牌(pai)(pai)正(zheng)在處于較(jiao)大幅度(du)下降的(de)(de)趨勢(shi)中(zhong)，國產品牌(pai)(pai)有著(zhu)更多的(de)(de)發展機會。

　　產品均(jun)(jun)(jun)價(jia)方面，整體市場均(jun)(jun)(jun)價(jia)為(wei)3185元(yuan)。Top10品牌中，博世均(jun)(jun)(jun)價(jia)最高(gao)，為(wei)5347元(yuan);獲得較高(gao)增長的伊萊(lai)克(ke)斯均(jun)(jun)(jun)價(jia)最低，為(wei)1433元(yuan);惠而浦均(jun)(jun)(jun)價(jia)為(wei)3726元(yuan).

　　可以看到(dao)，獲(huo)得了量額同(tong)比(bi)增長的惠(hui)而浦，在均價(jia)(jia)方(fang)面并非(fei)最(zui)低，或說(shuo)(shuo)明價(jia)(jia)格(ge)并非(fei)是(shi)消費者的第一考慮因(yin)素，更多的是(shi)品(pin)牌、價(jia)(jia)格(ge)等方(fang)面綜(zong)合考慮的結果，不過獲(huo)得最(zui)高(gao)增長的伊萊克斯在均價(jia)(jia)上為最(zui)低，說(shuo)(shuo)明均價(jia)(jia)仍會影響品(pin)牌的表現(xian)。相比(bi)11月(yue)份的數據，變化雖然不大(da)，但(dan)整體均價(jia)(jia)有(you)所下降。

　　從零售(shou)量(liang)部分的(de)產(chan)(chan)品(pin)結構數據來看，整體市場滾筒(tong)洗衣(yi)機已經成為主(zhu)流，尤其部分外資品(pin)牌已經逐漸放棄波(bo)輪式產(chan)(chan)品(pin)，這也(ye)成為這些品(pin)牌均(jun)價(jia)相對較(jiao)高的(de)原因(yin)之一;而均(jun)價(jia)最低(di)的(de)伊萊克斯，波(bo)輪式產(chan)(chan)品(pin)占據了較(jiao)多零售(shou)量(liang)份額，這也(ye)從一定(ding)程度上印證了產(chan)(chan)品(pin)結構對品(pin)牌均(jun)價(jia)的(de)影響。

　　從(cong)上述(shu)數(shu)據中(zhong)看出(chu)，國(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)想要進一步提(ti)高品(pin)牌(pai)(pai)均價，調整產品(pin)結(jie)構的(de)(de)布局(ju)或(huo)許是一個(ge)可行的(de)(de)方(fang)案，同時，品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象的(de)(de)塑造(zao)也可以(yi)助(zhu)力國(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)提(ti)升。

　　綜(zong)上所述，可以看到，12月洗(xi)衣(yi)機線下市場同比下行，或(huo)許預示著(zhu)干衣(yi)產品帶來(lai)的(de)(de)捆綁(bang)紅利逐(zhu)漸消失，洗(xi)衣(yi)機產品還(huan)要在(zai)更多(duo)方面進行創(chuang)新和優(you)化，解(jie)決洗(xi)烘(hong)一(yi)體機的(de)(de)雙筒結構污漬(zi)問(wen)題(ti)或(huo)許是一(yi)個(ge)不錯的(de)(de)方向。