2019年洗衣機分析：線下市場仍是主要渠道

2019年洗衣機分(fen)析：線下市場仍是主要渠(qu)道

家(jia)用(yong)洗衣機作為一(yi)種重要的(de)(de)(de)家(jia)用(yong)電器產品，洗衣機在居民生(sheng)活中的(de)(de)(de)普及，一(yi)方(fang)面(mian)在我國城市化進程推進的(de)(de)(de)基礎上(shang)極大的(de)(de)(de)釋放(fang)了(le)居民下(xia)班后的(de)(de)(de)休閑時間，提高(gao)了(le)生(sheng)活滿(man)意(yi)度，另一(yi)方(fang)面(mian)，也一(yi)定程度上(shang)增強了(le)家(jia)庭的(de)(de)(de)和諧穩定。

從近(jin)年(nian)來，我國(guo)洗(xi)衣機行業的(de)(de)發展情況看，2018年(nian)我國(guo)洗(xi)衣機產(chan)量(liang)為7268.04萬臺(tai)，較上(shang)年(nian)有(you)所下降(jiang)。同年(nian)統計局(ju)統計的(de)(de)洗(xi)衣機銷(xiao)量(liang)為7193萬臺(tai)，但是市場上(shang)的(de)(de)零售量(liang)較上(shang)年(nian)有(you)明顯上(shang)升。從產(chan)品的(de)(de)細分功(gong)能看，洗(xi)烘一(yi)體(ti)機份額占比提(ti)升明顯。

1、中國家用洗衣(yi)機產量維持(chi)穩定，零(ling)售量上升

2010-2018年(nian)我國(guo)家用(yong)(yong)洗衣機(ji)產(chan)量(liang)波動變化，但是總體(ti)較為平穩(wen)，2018年(nian)國(guo)家統計(ji)局公布(bu)數據顯(xian)示，我國(guo)家用(yong)(yong)洗衣機(ji)產(chan)量(liang)為7268.04萬(wan)臺，較2017年(nian)同比減少3.10%，至2019年(nian)全年(nian)，2019年(nian)中(zhong)國(guo)家用(yong)(yong)洗衣機(ji)產(chan)量(liang)達到7433萬(wan)臺，累計(ji)增長9.8%。

從洗衣(yi)機的(de)需(xu)求情(qing)況看(kan)，國(guo)(guo)家統計(ji)局公布(bu)數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，2018年(nian)我國(guo)(guo)洗衣(yi)機總體銷售量為7193萬臺(tai)(tai)，其中從奧維云(yun)公布(bu)數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，2018年(nian)中國(guo)(guo)洗衣(yi)機市場的(de)零(ling)售量為3686萬臺(tai)(tai)，占(zhan)總銷量的(de)50%以(yi)上(shang)。具(ju)體看(kan)，2016-2018年(nian)我國(guo)(guo)洗衣(yi)機市場零(ling)售量逐漸(jian)增(zeng)加，2018年(nian)我國(guo)(guo)洗衣(yi)機市場實現零(ling)售量3686萬臺(tai)(tai)，同比上(shang)漲5.34個百分點。截止至2019年(nian)，中國(guo)(guo)洗衣(yi)機市場零(ling)售量3831萬臺(tai)(tai)，同比增(zeng)長3.9%，零(ling)售額(e)764億元(yuan)，同比增(zeng)長2.5%。

2、線下市場(chang)仍(reng)是主要(yao)渠道，線上份額占比提升(sheng)

近年來，隨(sui)著(zhu)我國電子商務及物流(liu)配送服務的發(fa)展，家(jia)用(yong)電器(qi)線(xian)上化發(fa)展趨(qu)勢逐漸明朗，NAIC統計數據顯示，2018年中國洗衣機(ji)市場線(xian)上銷售(shou)額(e)實現(xian)明顯增加，銷售(shou)額(e)占比(bi)超過40%達到(dao)40.4%，線(xian)下銷售(shou)額(e)占比(bi)為(wei)59.6%。

3、細分(fen)產品結構(gou)變動大，洗烘一體機(ji)成(cheng)為(wei)新寵

從我國洗(xi)衣機細(xi)分產品分季度線下市場(chang)份(fen)額(e)(e)的(de)變動情況看，洗(xi)烘一體產品線下市場(chang)份(fen)額(e)(e)占比(bi)逐漸(jian)提升，2018年(nian)第四季度為36%。而滾(gun)筒(tong)單洗(xi)的(de)市場(chang)份(fen)額(e)(e)占比(bi)則持續下降。

從(cong)線(xian)上(shang)市場份額占(zhan)比(bi)情況看，滾(gun)筒洗(xi)(xi)(xi)衣機(ji)的市場份額占(zhan)比(bi)仍均首(shou)位(wei)，但(dan)有(you)逐步(bu)下降的趨勢，而洗(xi)(xi)(xi)烘(hong)一(yi)體洗(xi)(xi)(xi)衣機(ji)線(xian)上(shang)市場份額占(zhan)比(bi)逐步(bu)提升。

4、海爾、小天(tian)鵝(e)、西門子企業競(jing)爭優勢明顯

數據表明，海(hai)爾、小天(tian)鵝和西(xi)門子為最熱銷的三大(da)品牌(pai)(pai)，2018年洗(xi)(xi)衣(yi)機前十大(da)品牌(pai)(pai)分別為海(hai)爾、小天(tian)鵝、松下(xia)、卡薩帝、美的、西(xi)門子、博世(shi)、三星、三洋帝度、比(bi)佛利，線下(xia)十大(da)品牌(pai)(pai)銷售額占比(bi)合(he)計為89.4%，其(qi)中海(hai)爾洗(xi)(xi)衣(yi)機以零售額25.9%的市場份額排名第一。